LINDSAY LOHAN BERÄT UNGARO – AUSGERECHNET UNGARO…

Celebrity Kollektionen gibt es mittlerweile wie Sand am Meer. Fast täglich positionieren die Hersteller von Massentextilien neue VIP-Linien am Markt. Die Nachfrage nach erschwinglicher Kleidung mit dem gewissen Star-Appeal ist enorm.

Das psychologische Binsenprinzip “näher bei deinem Star” oder alternativ “mehr Glamour für dein “mittelmäßiges” Leben scheint zu funktionieren. Dass ein Victoria Beckham-Logo allein, aus einem fetten Hintern keinen Apfelpo zaubert, wird dabei von den Kundinnen verdrängt. Dass Bekleidungsunternehmen darauf reagieren, und die pubertäre Fanliebe oder das schwache Selbstwertgefühl zahlreicher Teenies und komplexbeladener Frauen mit noch mehr Promiklamotten kommerziell ausnutzen ist legitim und aus wirtschaftlicher Sicht natürlich nachvollziehbar.

Viel schlimmer jedoch ist es, wenn ein einst renommiertes Couture Haus, das für Mondänität, Eleganz und Weltläufigkeit steht, einen B-Promi ohne formalen Designhintergrund ernsthaft als Kreativberater engagiert und glaubt, dadurch das angestaubte Image aufpolieren zu können. So geschehen bei Ungaro, deren Chef Mounir Moufarrige den gerade mal 25-Jahre jungen Chefdesigner Esteban Cortazar, nach nur drei Saisons durch zwei neue Köpfe ersetzt hat. Der offizielle Trennungsgrund bezog sich auf eine unterschiedliche Auffassung bei der kreativen Ausrichtung des Unternehmens, einschließlich der Art und Weise von PR- und Marketingmaßnahmen. Fakt ist, das Cortazar die  ursprüngliche Absicht seines Chefs Moufarriges, Schauspielerin Lindsay Lohna zum Gesicht der Marke zu machen, ganz und gar ablehnte, was zu unüberwindbaren Missstimmungen zwischen dem Designer und dem CEO geführt hat.

Andere Stimmen besagen, dass Cortazar noch zu unerfahren sei um ein derart anspruchsvolle Modelabel führen zu können. Obwohl seine letzte Kollektion für Winter 2009, von der Presse im Allgemeinen gut aufgenommen wurde, blieb der große Medienhype um Ungaro und somit auch nennenswerte Orderzahlen aus. Insbesondere die Sommerkollektion 2009 war ein Riesenflop. Mit paradisisch bunten Drucken und Walle-Walle Kleidern, vorn kurz hinten lang, verfehlte Cortazar ganz offenbar den Nerv der Zeit. Anfängerfehler, ganz klar. Es braucht Zeit bis ein Designer sich in die DNA eines Hauses eingefunden hat um darauf aufbauend etwas Eigenes zu entwickeln. Doch Zeit ist Geld, und das ist bei Ungaro knapp!

Richten soll es daher nun die noch unbekannte aber durchaus erfahrene Modemacherin Estrella Archs. Mit besten Referenzen u.a. von Christian Lacroix, Nina Ricci und Prada ausgestattet, zeichnet sie seit Juni dieses Jahres als Head Designerin für die Damen Prét à Porter Ungaros verantwortlich. Bei der Kollektionserstellung wird ihr Schauspielerin Lindsay Lohan behilflich sein, die einen Beratervertrag unterzeichnet hat und für kreativen Input sorgen soll. Die Beiden arbeiten bereits seit mehreren Wochen zusammen und werden das Ergebnis ihrer Arbeit am 04. Oktober währender der Pariser Modewoche der Öffentlichkeit vorstellen.

Hoffen wir, dass sich die Einbindung Lohans, wie bei den meisten Promi-Kooperationen, mehr auf repräsentative als auf gestalterische Funktionen beschränkt, denn die faden Leggings, welche die Schauspielerin unter ihrem eigenen Namen vertreibt, sind von dem was Ungaro verkörpert, meilenweit entfernt und werden dem kreativen Erbe des Firmengründers Emanuel Ungaro einfach nicht gerecht.

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