Modeschöpferin mit 10? Cleveres Marketing stilisiert Cecilia Cassini zur neuen Coco Chanel

Kann ein Mädchen schon mit zehn Jahren professionelle Modedesignerin sein? Cecilia Cassini geht zwar erst in die fünfte Klasse, verfügt aber schon über eine eigene “Kollektion”, die sie über ihre eigene Website vertreibt, oder besser gesagt, vertreiben lässt. Somit lebt sie den Traum vieler junger Mädchen.

Cecilia Cassini, photo: screenshot

Als „Jüngste Designerin der Welt” war Cecilia auf der letzten New Yorker Fashion Week geladen. Fotos zeigen Sie beim Tete-à-tete mit Modeschöpferin Diane von Fürstenberg. Und Hollywoods Luxusboutique Fred Segal hat die Schöpfungen der Kurzen bereits im Sortiment. Doch bei näherer Betrachtung hat Cecilia Cassinis Erfolgsstory einen faden Beigeschmack. Es ist nur schwer vorstellbar, dass das Wesen einer Zehnjährigen so etwas wie beruflichen Ehrgeiz entwickelt, dass ein Kind über Marketingstrategien und Umsatzzahlen philosophiert oder gar über geeignete Handelspartner nachdenkt.

Spätestens beim Durchlesen des Profiltexts ihrer Homepage wird klar, dass das Bedürfnis, sich der Welt mittels unbedeutender Glitzerleibchen für Kleinkinder mitzuteilen, nicht allein auf ihre kindliche Kreativität zurückgeht. Dennoch wird Cecilia unter der Rubrik “about me” als Ausnahmetalent gepriesen. Wörter wie “Masterpiece”, “Genie”, ja sogar “Kunst” sollen der Mini-Fashionista den Anstrich des Wunderkindes verleihen.

Aber mal ehrlich: Qualität und Expertise brauchen Erfahrung, über die eine Zehnjährige gar nicht verfügen kann. Gutes Design entsteht nicht mal ebenso in der Sandkiste. Wer sich Cecilas Kollektion genauer ansieht, wird nichts Meisterhaftes entdecken. Ihre Kleidungstücke unterscheiden sich kaum. Da werden T-Shirts einfach mit Schleifchen versehen oder zwei Stoffquadrate aneinandergestückt, frei nach dem Motto: eins oben und eins unten, dazwischen nen Gummiband, damit`s hält und fertig. Irgendwie wirken die Kreationen von Kaliforniens Designer-Lolita doch ziemlich simpel.

Damit hier keine Missverständnisse aufkommen: Natürlich soll Cecilia sich kreativ ausleben und an ihrer Kollektion basteln. Vielmehr sollten sich jedoch ihre Erziehungsberechtigten mal fragen ob sie mit der selbstverliebten und von Superlativen geprägten Vermarktung ihrer Tochter, selbiger wirklich einen Gefallen erweisen. Fraglich, ob eine Kinderseele tatsächlich harscher Kritik standhalten kann, die zwangläufig alle befällt, die in das Licht der Öffentlichkeit drängen?

Eine Managerin hat der modische Dreikäsehoch nämlich auch schon, und die ist keine Unbekannte: Pilar DeMann machte bereits Paris Hiltons zunächst völlig unbekannte Freundin Kim Kardashian zu einer lukrativen Marke. Und jetzt ist Marketingprofi DeMann wohl auf den Trichter gekommen, dass sich “Kindsein” momentan gut verkauft. Stimmt: Fashion-Blogger wird man heutzutage mit 13, Stilikone mit 8 (Hallo Arlo Weiner) Modeschöpfer schon mit 10….Warum nicht gleich Babys das Laufen in Louboutin High-Heels beibringen?

(Text: Sven Barthel & Martina Klose)

www.ceciliacassini.com

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