Marketing nach Mutter’s Art : Lourdes entwirft Mode und blogt darüber

foto by courtesy of material girl

Nanu? Stammen diese professionellen Skizzen wirklich von einer 13jährigen? Dieser Gedanke mag einem beim Anblick der Entwürfe von Madonnas Tochter Lourdes spontan durch den Kopf jagen. Die detailliert gezeichneten Kleidchen und die knappen Tops auf kurvigen Formen machen so gar nicht den Eindruck, als seien sie von einem Teenager  illustriert worden. Auch der Kollektionsname Material Girl legt eher die Vermutung nahe, Mama Madonna habe kräftig mitgemischt und Jungdesignerin Lourdes ihren Geschmack diktiert. Accessoires wie abgeschnittene Handschuhe und Bustiers erinnern stark an die 80er Jahre Outfits von Mama Madonna.

Doch Vorwürfe, Madonna würde ihren eigenen Nachwuchs benutzen, um sich auch bei der jüngen Generationen im Gespräch zu halten, weist die Queen of Pop entschieden zurück. Lourdes habe einfach Lust auf eine eigene Modelinie gehabt, da kam das Angebot von Macys gerade recht.  Madonna insistiert dass die Kollektionsgestaltung  maßgeblich von ihrer Tochter geleistet wurde, und erklärt dass Lourdes schließlich über einen sehr ausgeprägten Modegeschmack verfüge. Das leuchtet ein, denn die Sängerin war schon immer ihrer Zeit voraus – das, was sie trug, wurde stets Trend. Wahrscheinlich hat Lourdes das  Inszenierungs-Talent ihrer prominenten Mama mit der Muttermilch aufgesogen. Fragt sich nur warum die Kollektion unter dem Slogan “Created by the original Material Girl, Madonna” beworben wird?

Selbstverständlich bekommt Lourdes für ihre Linie Material Girl auch professionelle Marketingunterstützung, von der die meisten Jungdesigner nur träumen können. Um von Anfang an junge Kundinnen an die Marke zu binden, wurde sogar ein gleichnamiger Blog erschaffen. In typischer Teenie Sprache gibt Lourdes dort Tipps und plaudert offen über ihr Tagesoutfit. Erfreulich ist jedoch, dass die 13jährige durch Kreativität von sich Reden macht. Genausogut könnte sie Mamas Geld verjubeln, wie die meisten Sprösslinge der Schönen und Reichen. Stattdessen kann man Ihre Kollektion ab August bei der amerikanischen Kaufhauskette Macys erwerben. Tja, der Rubel rollt, im Hause Ciccone!

photo by courtesy of Iconix

(Text:Martina Klose)

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