“Heirate mich” fordert die neueste Dufkreation aus dem Hause Lanvin. Da Eheschließungen mit Parfumflakons weltweit gesetzlich unmöglich sind, scheint die Frage berechtigt, an wen sich der Aufruf eigentlich richten soll?
Offenbar hat Lanvin heiratswillige Frauen als Trägerinnen ihres Destillats aus Jasmin und Orangenblüten im Visier. Frauen, die die Glaspulle einfach auf dem Badezimmerregal platzieren in der Hoffnung, der Partner möge das Fläschchen nebst Botschaft erspähen und entsprechend handeln? Gut möglich auch, dass Lanvin glaubt, Frauen ließen sich ihre Duftwässerchen eben doch primär von Männern schenken, und heiratswilligen Herren das passende Geschenk zum Antrag bieten möchte.
Lanvin scheint begriffen zu haben, dass im realen Leben nur wenige Menschen so cool sind wie die High-Gloss Amazonen in den Anzeigen von Versace und Tom Ford, wodurch sich auch das biedere Werbemotiv erklärt. Doch ist Lanvin’s Klientel tatsächlich derart wertkonservativ wie es die Anzeige vermuten lässt. Junge mit Bügelfaltenhose balanciert Mädchen in Puschelpumps auf der Fahrradstange durch idyllische Parkanlage. Rosamunde Pilcher lässt grüßen. Angesichts des Intellekts von Lanvin Creative Director Alber Elbaz ist dass platte Motiv mehr als enttäuschend. Irgendwie erwartet man von einem Label das bis zu 2.000 Euro für ein T-Shirt verlangt dann doch ein wenig mehr Progressivität.
“See the person, not the age.” Mit diesem Slogan hat die schottische Regierung dem gesellschaftlichen Jugendwahn den Kampf angesagt und plädiert für mehr Toleranz gegenüber älteren Menschen.
photo: www.seetheperson.info
In einer groß angelegten PR-Kampagne, zieren faltige, weiße Plakate die Werbetafeln des Landes. Auf ihnen ist nichts weiter zu sehen, als die absichtlich eingearbeiteten Papierfalten und Sprüche, die zu einer höheren Wertschätzung älterer Mitbürger aufrufen. “Notice how being wrinkly makes you more interesting?” heißt es da in schwarzen Lettern auf knittrigem Grund.
Allzu oft werden Menschen ausschließlich aufgrund ihres fortgeschrittenen Alters beurteilt anstatt aufgrund ihrer Fähigkeiten, Lebenserfahrung oder Persönlichkeit. Die Lobeshymne auf die Senioren basiert jedoch nicht auf reiner Nächstenliebe sondern vielmehr auf dem Pragmatismus, die Bevölkerung auf die sich verändernden Strukturen in der Zukunft vorzubereiten. Da Schottland nach statistischen Berechnungen ein erheblicher Anstieg des Altersdurchschnitts bevorsteht, wirbt das Land nun für die Vorteile und das Potential welches “alte” Menschen mit sich bringen. Bis zum Jahre 2013 soll die Zahl der über Fünfzigjährigen im Land um bis zu 28 Prozent ansteigen, die Zahl der über 75-jährigen gar um bis zu 75 Prozent.
Dior, Yves Saint Laurent und Alexander McQueen haben auf den ersten Blick nicht viel gemeinsam und doch bedienen sich alle drei Unternehmen der bewegten Bilder als zeitgemäßes Marketinginstrument.
Doch nicht nur die oben Genannten, sondern auch Chanel und Louis Vuitton setzen auf Videos als Markenbotschafter. Aufwendig inszenierte Kurzfilme, mit prominenter Besetzung, mal mehr, mal weniger gehaltvoll. Doch für wen machen die das? Es scheint als hätten die PR- Verantwortlichen renommierter Modehäuser das Internet als relevante Werbeplattform angenommen. Wobei die Streifen allein schon aufgrund ihrer Länge nichts mehr mit dem gewöhnlichen 30 Sekunden Spot zu tun haben. Die Filme werden zumeist auf der firmeneigenen Webseite gepostet oder als Einstimmung auf die Kollektion vor der Modenschau den geladen Gästen vorgeführt. Fast immer finden die Videos ihren Weg zu YouTube und damit auch in zahlreiche fashionblogs weltweit. Mannigfaltige Verbreitung zum Nulltarif! HYPE zeigt euch im folgenden drei aktuelle Beispiele:
