In einer schicken Designer Boutique nach Herzenslust herum stöbern, Handtaschen von allen Seiten begutachten und das womöglich noch in einer alten Jogginghose, ohne von snobistischem Verkaufspersonal gescannt zu werden?
Onlineshops wie YOOX, net-à-porter.com oder mytheresa.com machen’s möglich. So kommen Fashion-Victims selbst an einem “bad-hair-day” in den Genuss des Einkaufsvergnügens auf hohem Niveau. Das Prinzip „fashion per Mausklick” ist aus der Modewelt nicht mehr wegzudenken. Der Anbieter YOOX feiert dieser Tage, man höre und staune, schon sein 10jähriges Jubiläum. Wohl auch um noch mehr modehungrige User auf die Shopseiten zu lotsen, hat sich der virtuelle Modetempel etwas ganz Besonderes ausgedacht. Unter dem Stichwort „YOOX Top 10″ kann man jetzt den Designer in sich wecken und aus dem Shop-Sortiment seinen persönlichen Lieblingslook zusammenstellen.
Klingt vielversprechend und schwupp, schon klickt mein Mode-affines “Ich” wie ferngesteuert drauflos. Die Facebook-Anwendung “YOOX Top 10″ ist schnell gefunden. Dort stehen tatsächlich topaktuelle Designerstücke zur Auswahl, die ich jetzt nach meinem eigenen Gusto mit der Maustaste auswählen und meinem Model-Rohling anziehen kann. Irgendwie fühle ich mich an alte Kinderzeiten zurückerinnert, in denen ich noch Anziehpuppen aus Karton mit bunten Papierkleidchen zu stylen pflegte. In der virtuellen Welt läuft das “Dress-up” jedoch viel professioneller und in wenigen Minuten ist mein Prototyp der perfekt angezogenen Frau geschaffen. Jetzt muss ich meinen selbstkreierten Stil eigentlich nur noch auf meinem Facebook-Profil posten und meine Freunde darum bitten, Werbung für mich zu machen.
Denn das ist das Prinzip des YOOX-Gewinnspiels. Je mehr Leute meinen selbstentworfenen Stil gut finden, desto größer sind meine Chancen, in die Endauswahl zu gelangen. Ein Blick auf die Konkurrenz unter den frischgebackenen YOOX-Designern, lässt mich allerdings zögern. Viele haben ihren Stil noch mit selbstgeschossenen Beauty-Bildern aufgehübscht. Dieser Aufwand ist durchaus nachvollziehbar, schleißlich werden die 10 populärsten Looks der Redaktion des Modemagazins i-D vorgelegt, das den kreativsten Favoriten als Stylisten für das Septemberheft engagiert. Ob ich dabei sein werde? Na, momentan überlege ich ja noch, ob ich meinen Entwurf überhaupt posten soll…
Auch Benetton nutzt das Internet zur zeitgenössischen Selbstvermarktung und startete jüngst zum globalen Casting-Aufruf via eigener Website und Facebook.
Photo: by courtesy of Emanuel Fer
Noch bis zum 16. März werden 20 Charakterköpfe gesucht, die die Firmenphilosophie des Unternehmens auf idealtypische Weise verkörpern. Im konkreten Falle von Benetton heißt das, Jungs und Mädels mit Sommersprossen, Rastazöpfen, Segelohren und gepflegten Zahnlücken haben hier beste Chancen, ihren Traum vom Model-Dasein zu verwirklichen. Gefragt ist das Unkonventionelle, das Überraschende, “The Real Thing” sozusagen.
Interessenten können auf der Webseite www.casting.benetton.com ein Video und diverse Fotos von sich hochladen. Ein Publikumsvoting entscheidet schließlich who is hot and who is not. Die 100 Bewerber mit den meisten Stimmen werden in einem in Kürze erscheinenden Mode-Bildband über globalen Stil verewigt und erhalten zusätzlich einen Benetton-Einkaufsgutschein im Wert von 200 Euro.
Aus den 100 Finalisten werden noch einmal weitere 20 ausgewählt. Diese fliegen gemeinsam nach New York und werden dort für die Benetton Fall/Winter Kampagane 2010 von Modefotograf Josh Olins in Szene gesetzt.
Die Casting-Webseite zählt aktuell über 15.500 Modelprofile aus aller Welt, davon tragen bislang 1.453 den Absender “Germany”. Wie so oft bei Castings der Fall, ist das Selbstbild einzelner Kandidaten grotesk überzogen, was zwangsläufig eine Belustigung der Zuschauer zur Folge hat. Hängen geblieben sind wir beim 22-jährigen Emanuel Fer, aus Portugal, dessen hypnotischer Blick, uns ein wenig an “Ka die Schlange” erinnert, den man sich jedoch nur schwer entziehen kann. Über die Frisur müssen wir allerdings noch einmal reden! Verbleibende Zeit bis zur Auswertung: 26 Tage. Viel Glück.
Absolut auf der Höhe Zeit präsentiert sich das Modeunternehmen HUGO BOSS und ruft aktuell die hübschesten Jungs und Mädels rund um den Globus zum Modelcontest auf FACEBOOK auf.
Der in Metzingen ansässige Modekonzern sucht via Internet noch zwei Models, männlich und weiblich, für seine BOSS Black Modenschau im Rahmen der kommenden Berlin Fashion Week. Wer am 21. Januar für das renommierte Label über den Laufsteg schreiten darf entscheidet eine Jury aus verschiedenen Modeexperten. Darunter die fabelhafte Kerstin Schneider, Fashion Director der Zeitschrift ELLE und die Designer der Marke BOSS Black.
Unter allen Bewerbern werden zehn Finalisten ausgewählt, von denen zwei über ein User-Voting bestimmt werden. Die glücklichen Auserwählten werden zwei Tage vor der Show zum Casting nach Berlin fliegen und sich dort den kritischen Blicken der Juroren stellen.
Interessiert? Fotos können bis zum 10. Januar über die HUGO BOSS Fanseite hochgeladen werden.
Spannend: Der Verlauf des Wettbewerbs lässt sich über Facebook mitverfolgen.
