Wer bislang glaubte, das Prinzip „sex sells” würde selbst in wirtschaftlich schweren Zeiten fortbestehen, der sei eines Besseren belehrt. Das namhafte Auktionshaus Christies, das stets Hochwertiges unter den Hammer bringt, machte jetzt eine schmerzliche Erfahrung. Noch vergangene Woche wurden in Londons vornehmen Stadtteil South Kensington Nacktfotos der 19-jährigen Kate Moss als Auktions-Highlight und sichere Geldanlage angepriesen.
Anfangsgebot: schlappe 35.000 Euro. Gutsituierte Fans des Topmodels hätten sich Kontaktabzüge des Starfotografen Albert Watson sichern können. Doch die insgesamt 14 Nacktbildchen der sich in Marokkos Wüstensand räkelnden Moss wollte am Ende Niemand haben. Und das obwohl ein einziger Abzug eben dieser Fotoserie im Jahre 1997 noch für eine stattliche Summe von 70 000 Euro wegging.
Sind die Zeiten des skandalumwitterten Topmodels vorbei oder warum können sich kaufkräftige Kunstliebhaber plötzlich nicht mehr für eine nackte Moss erwärmen? Noch ist das Supermodel was den Bereich High Fashion angeht, gut im Geschäft. Neben Kampagnen für Luxuslabels wie Longchamp oder Yves Saint Laurent ziert die 36-jährige diesen Monat wieder etliche Hochglanz Cover, so dass man als Leser schon vermutet, es gebe keine ehrwürdige Nachfolgerin von Kate Moss.
Auch der TASCHEN Verlag setzt auf das Prinzip „Moss sells” und widmet der Britin mit dem Schmollmund jetzt einen ganzen Bildband. Inhalt: „die intimsten Aufnahmen der bis heute größten internationalen Fashion-Ikone,” aufgenommen von Starfotograf Mario Testino.
Wohl um die Begierde der Käufer noch zu steigern erscheint der Fotoband in limitierter Auflage. Nur 1500 Exemplare bietet Taschen zum Verkauf, dafür wurde jedes Buch von Großmeister Mario Testino persönlich signiert. Ob sich das Verlagshaus mit dieser Marketingstrategie wirklich einen Gefallen tut, ist fraglich. Auch wenn das Werk bislang unveröffentlichte Bilder von Testinos Muse Moss enthält, ist der Preis von 350 Euro ganz schön happig. Christies nackte Kate in Marrakesch hätte man sich ja noch an die Wand hängen können, aber auch einen noch so hochwertigen Bildband ereilt leider doch immer das gleiche Schicksal: über kurz oder lang wandert er ins Bücherregal und gesellt sich zu den anderen Staubfängern.
Kate Moss by Mario Testino, TASCHEN Verlag, erhältlich ab Juli 2010.
Gewöhnlicherweise erwartet man bei der Bezeichnung “Behind the Scenes ” Material, dass dem Betrachter Einblicke hinter die Kulissen einer Produktion gewährt. Nicht so innerhalb der Modebranche, in der Modeunternehmen selbst bei “Backstage-Aufnahmen” stets die Kontrolle über ihr Image wahren.
Verständlich, denn eine Eva Herzigova mit Mitessern auf der Stirn und Cellulite am Oberschenkel wäre für den Absatz von Kosmetika und Parfums wohl nicht gerade förderlich. So bietet das Bonusmaterial zur D&G Anthology Duftserie auch keine intimen Einsichten in die Umkleidekabinen der Models, sondern wirkt vielmehr wie eine längere Version des offiziellen Werbespots. Die von Mario Testino zusammengeschnittenen Impressionen vom Tag des aufwendigen Shootings sind dennoch nett anzuschauen: Claudia Schiffer und Naomi Campbell machen mit ihrer makellosen Erscheinung sofort Jedem unmissverständlich klar, was Supermodels von “Topmodels” unterscheidet und liefern damit zugleich die Begründung, warum sie auch mit fast 40 Jahren noch immer dick im Geschäft sind.
HYPE hat es sich zur Aufgabe gemacht ausschließlich über relevante Dinge zu schreiben. Somit fällt der neuste Glitzernagellack und der Plastik Mist von “Hello Miss Kitty” nicht in das Raster unserer Berichterstattung!
Doch wie verhält es sich mit der Einführung neuer Duftwässerchen? Nun, im Falle der neuen Parfumlinie “The D&G Fragrance Anthology”, ist uns die Markteinführung definitiv einen Beitrag wert. Das Konzept hinter der Geruchssammlung ist schnell erzählt: 5 Duftnuancen basierend auf 5 unterschiedlichen Tarotkarten, von den jede eine bestimmte Charaktereigenschaft symbolisiert; ob nun die eigenen oder die des italienischen Designerduos sei mal dahingestellt.
Jeder Duft wird von einem anderen Topmodel beworben, womit wir auch schon bei der Kampagne wären. Diese könnte auf dem Gebiet der Beauty-Anzeigen zum eye-catcher der Saison werden. Starfotograf Mario Testino inszenierte die sexy Werbefotos gekonnt niveauvoll mit den Supermodels Eva Herzigova, Claudia Schiffer und Naomi Campbell, sowie deren männlichen Kollegen Fernando Fernadez und Noah Mills, der gegenwärtig auch, in einer ebenfalls von Testino geschossenen Modestrecke, in der aktuellen Ausgabe des V Magazins , mittels knapper Badehose, für einen erhöhten Pulsschlag sorgt. Nachdem Jerry Hall in Chanels Kampagne für den kommenden Winter brilliert und nun die alte Garde der Modelelite Dolce&Gabbana´s jüngsten Parfümlaunch unterstützt, scheint das Comeback der Supermodels endgültig beschlossene Sache zu sein.?
Copyright Mario Testino / Courtesy of D&G
The D&G Fragrane Anthology ist voraussichtlich ab dem 25. Juli im Handel erhältlich.
