Eigentlich scheint zum Duftklassier “No. 5″ aus dem Hauses CHANEL bereits alles gesagt, doch Tilar J. Mazzeo, Professorin für Anglistik und Autorin des jüngst erschienen Buches “The Secret of Chanel No. 5: The Intimate History Of The World’s Most Famous Perfume“ beansprucht darin tatsächlich noch neue Erkenntnisse zur Historie des wohl weltweit populärsten Parfums zu Tage zu fördern und zwar von dessen Geburt im Jahre 1921 bis hin zu dessen heutigem Status als Duftikone.
Und dass, wenn man den Kritikern ihrer 304 Seiten starken Publikation Glauben schenken darf, auf höchst anspruchsvolle gleichwohl unterhaltsame Weise. Indem Mazzeo das Duftwässerchen in einem Kapitel zu seiner Entstehung von der Biographie seiner berühmten Auftraggeberin abkoppelt und somit dessen ganz eigene Geschichte anhand von historischen Fakten erzählt, -selbst entwickelt habe Mademoiselle Chanel den Duft nämlich nicht sondern vielmehr ein Parfumeur namens Ernest Beaux- avanciert der Band zur Pflichtlektüre für Parfumliebhaber und Chanel-Fans.
Genial schräg präsentiert sich sowohl Anna dello Russos Dufterstling in Form eines Stöckelschuhs als auch das dazugehörige und erst seit kurzem im Internet zirkulierende Werbemotiv, geschossen von niemand geringerem als Starfotograf Jürgen Teller. Darauf zu sehen ist die Modechefin der japanischen Vogue und globale Stilikone als Dallas-Transe in einem goldenen Mantel von Moschino mit Puck-die-Stubenfliege-Sonnenbrille auf der Nase und Cowboyhut auf dem Haupt. Geshootet wurde in der Schuhkammer ihres eigens für ihre Couture Sammlung angemieteten Mailänder Apartments. “The Scent of Anna dello Russo” ist ab dem 3. Dezember 2010 exklusiv über das Onlineshopping-Portal yoox.com erhältlich.
Nicht nur H&M kooperiert regelmäßig mit namhaften Modehäusern. Auch der Pariser Edelkonditor Ladurée bringt seit 2003 in unregelmäßigen Abständen eine Design-Edition seiner berühmten Macarons heraus.
Nach Anna Sui, Tricia Guild, Marni, Louboutin, Lacroix und Sonia Rykiel kommt jetzt mit John Galliano Schwung in das kultige Schaumgebäck. Zumindest in optischer Hinsicht. Die Macarons präsentieren sich in einer schicken Schmuckbox, welche an Gallianos neueste Duftkreation “Parlez-Moi d’amour” erinnert. Das Motiv bildet eine Art Liebesbrief, unterzeichnet von Monsieur d’Excentrique John Galliano.
Auch die Geschmacksrichtungen Rose und Ingwer gehen auf das Duftwässerchen zurück und versprechen Gaumenfreuden pur.
Die Edelkekse sind in 3 Größeneinheiten ab November in Ladurée Geschäften in Frankreich, England, Schweiz, Monaco, Irland, Italien und Japan erhältlich.
Inspiriert vom einst hippen Image des Duftklassikers “ck one” plant die Warnaco Inc., ihres Zeichens Inhaber der Calvin Klein Unterwäsche-Sparte und darüber hinaus Lizenznehmer für die Marken Calvin Klein Jeans und Calvin Klein Swimwear, den Launch einer neuen Lifestylemarke unter dem Namen “ck one”.
Durch die Vermittlung des “ck one” Lebensgefühls beabsichtigt das in New York ansässige Unternehmen einen jüngeren, modebewussten Kundenkreis von Männern und Frauen an die Marke zu binden und dadurch zusätzliche Umsätze zu generieren.
Doch was für ein Lebensgefühl ist hier gemeint? “ck one” avancierte kurz nach seiner Markteinführung im Jahre 1994 zum ultimativen Eau de Toilette der Dekade und beansprucht der weltweit erste Unisex Duft zu sein. Dass, was kennzeichnend für die 90er Jahre steht, spaltet sich stilistisch in zwei Lager. Auf der einen Seite Proll-Ästhetik, vertreten durch Raver in Flokati-Schlaghosen und “Girl-Poooower” kreischende Mittdreißigerinnen im Mottoshirt – natürlich bauchfrei, auf der anderen Seite sündteurer Minimalismus in crème, ivory und nude, simply simplicity als Schlagwort und Helmut Lang als Stilguru einer intellektuellen Avantgarde, die ihre Bisexualität als Zeichen progressiver Lebensführung zur Schau trägt. Aus genau diesem Nostalgie-Pool bedienen sich die Gestalter der “ck one” Linie und versuchen den damaligen Zeitgeist in zeitgemäße Kollektionsteile zu übersetzen.
Während vor allem die Unterwäsche aus dem Hause Calvin Klein dank eines sexy Packagings und knackiger Testimonials wie Kellan Lutz, kollektiven und klassenübergreifenden Kultstatus genießt, leidet das Image der ck-Jeans Linie noch immer unter ihrer Distributionspolitik der 90er, als es die Hosen plötzlich auch in der Metro und Real Supermärkten zu kaufen gab, zum Schnäppchenpreis versteht sich. Auch die Plagiatsschwemme aus der Türkei und Tunesien trug erheblich zur Inflation der “Designer Jeans” bei.
Die Absicht den Hip-Faktor der ck-Parfums und Underwear nun auch auf weitere Textilien zu übertragen wirkt allerdings schon im Ansatz ein wenig holprig. Zum einen, weil Kleidungstücke auf denen der Name eines Duftwassers prangt immer auch der Ruch des Werbegeschenks anhaftet, zum anderen, da das Fischen nach kreativem Input in einer Zeit die emotional und stilistisch eher nüchtern ergo unspannend war, im Gegensatz zu den 70ies, nichts Originelles verheißt.
Um die ersehnte modebewusste Klientel, die heutzutage auch eine aufgeklärte Klientel ist, zu binden müsste die Kollektion überdurchschnittlich innovativ sein. Falls nicht, werden sich dennoch Kunden finden, die sich mit dem ck one Label schmücken wollen. Ob das allerdings die Käuferschicht ist, welche dem Image von Calvin Klein zuträglich ist bleibt fraglich?
Die “ck one” Kollektion ist ab Januar 2011 in diversen Calvin Klein Stores und größeren Kaufhäusern weltweilt erhältlich. Schaun’ mer mal!
Eine einzigartige Reise durch die Geschichte des Parfums verspricht die Ausstellung “The Pefume Diaries” im Londoner Nobelkaufhaus Harrods zu werden.
So bewerben die Veranstalter die Exposition im Vorfeld der Eröffnung mit dem Hinweis, dass die bekanntesten, größten und besten Parfumhersteller, darunter u.a. auch Dior und Guerlain, ihre Archive für die Kuratoren geöffnet hätten und äußerst seltene Flakons als Leihgabe zur Verfügung stellen. Ein bisschen Interaktion gehört heutzutage natürlich zu den Standards massentauglicher Präsentationen und so dürfen Besucher ihr Näschen natürlich auch über Gefäße, gefüllt mit gängigen bis extrem raren Inhaltstoffen der Duftwässerchen, halten und bis zum Abwinken riechen, riechen und nochmals riechen. Darüber hinaus sind Gesprächsrunden mit renommierten Parfumeuren, wie bspw. Erwin Creed, geplant, die dem Publikum die Eigenschaften eines guten Parfums aus Expertensicht näher erläutern werden. Die Ausstellung findet auf der 4. Etage des Shoppingtempels statt.
Die Ausstellung “The Pefume Diaries” läuft vom 02. September bis 02. Oktober 2010, freier Eintritt
Es war nur eine Frage der Zeit bis Modemacher Michael Michalsky sein eigenes Parfum lancieren würde, schließlich ist der Ex-Global Creative Director des Sportswear-Giganten Adidas und Herr seines eigenen Label seit 2006, der erste Designer aus Deutschland, dem es gelungen ist, nach dem Ausverkauf der Firma Joop! Ende der 90er Jahre und dem endgültigen Rückzug Jil Sanders im Jahre 2004, ein neues Modelabel mit internationalem Charakter zu schaffen.
Ähnlich wie seine beiden berühmten Vorgänger, und offenbar anders als eben viele seiner modeschaffenden Mitstreiter versteht es Michalsky sich und sein Sortiment so zu vermarkten, dass sein Unternehmen auch außerhalb Deutschlands Beachtung findet. Das hier nun ein Duft die Angebotspalette aus Mens- und Womenswear, Schuhen und Accessoires ergänzt scheint da ein weiterer logischer Schritt einer konsequenten Marketingstrategie zu sein. Zumal auch das Geschäft mit dem Duft als besonders lukrativ gilt. Natürlich setzt der Designer noch einen oben drauf und gibt sein Parfumdebut nicht nur mit einem, sondern gleich mit zwei Düften -einen für sie, einen für ihn. Die in Zusammenarbeit mit dem Kosmetikhersteller Mäurer & Wirtz entwickelten Wässerchen sollen Mitte September auf den Markt kommen und präsentieren sich in stylish gecrashten Metallflakons in gold und silber. Zwar erinnert die Pulle ein wenig an die des Kollegen Marc Jacobs, dessen Männerduft “Bang” der New Yorker Kreative erst vor gut einer Woche bei Harvey Nichols in London präsentierte- aber was macht das schon? Die Freude darüber, dass Michalsky als Person “made in Germany” mit der Einführung seines Dufterstlings rein imagetechnisch in die Liga der modischen Platzhirsche aufsteigt und sich nach der Etablierung am Modemarkt nun auch anschickt unsere Badezimmer zu erobern ist bedeutend größer.
“Heirate mich” fordert die neueste Dufkreation aus dem Hause Lanvin. Da Eheschließungen mit Parfumflakons weltweit gesetzlich unmöglich sind, scheint die Frage berechtigt, an wen sich der Aufruf eigentlich richten soll?
Offenbar hat Lanvin heiratswillige Frauen als Trägerinnen ihres Destillats aus Jasmin und Orangenblüten im Visier. Frauen, die die Glaspulle einfach auf dem Badezimmerregal platzieren in der Hoffnung, der Partner möge das Fläschchen nebst Botschaft erspähen und entsprechend handeln? Gut möglich auch, dass Lanvin glaubt, Frauen ließen sich ihre Duftwässerchen eben doch primär von Männern schenken, und heiratswilligen Herren das passende Geschenk zum Antrag bieten möchte.
Lanvin scheint begriffen zu haben, dass im realen Leben nur wenige Menschen so cool sind wie die High-Gloss Amazonen in den Anzeigen von Versace und Tom Ford, wodurch sich auch das biedere Werbemotiv erklärt. Doch ist Lanvin’s Klientel tatsächlich derart wertkonservativ wie es die Anzeige vermuten lässt. Junge mit Bügelfaltenhose balanciert Mädchen in Puschelpumps auf der Fahrradstange durch idyllische Parkanlage. Rosamunde Pilcher lässt grüßen. Angesichts des Intellekts von Lanvin Creative Director Alber Elbaz ist dass platte Motiv mehr als enttäuschend. Irgendwie erwartet man von einem Label das bis zu 2.000 Euro für ein T-Shirt verlangt dann doch ein wenig mehr Progressivität.
Jean Paul Gaultier gehört zu den wenigen Designern, denen es gelingt auch nach 30 Jahren im Business selbst abgeklärteste Modeprofis noch zu begeistern. Zur Vermarktung seines von Agyness Deyn beworbenen Parfums “Ma Dame” hat der Couturier in Zusammenarbeit mir dem französischen DJ Martin Solveig und Dragonette Sängerin Martina Sorbara ein Musikvideo in herrlicher old-school Manier inszeniert.
Einen Hinweis auf das Parfum findet man in dem Clip zwar nicht, dafür gibt es interessante Einblicke in die Pariser Firmenzentrale des Modeschöpfers, in der das charmante Video gedreht wurde. Wie so oft bei Parfumwerbung der Fall, hat auch dieser Clip den gewissen fashion-appeal, den offenbar nur Modedesigner erzeugen können. Auch Monsieur Gaultier selbst, blickt mit spitzbübischen Grinsen, für ein paar Sekunden, in die Kamera. Der Song mit dem gute-Laune-feeling und dem plakativen Titel “Boys & Girls” hat Drive und Allure. HYPE zeigt das Video in voller Länge:
Eigentlich scheint zum Duftklassier “No. 5″ aus dem Hauses CHANEL bereits alles gesagt, doch Tilar J. Mazzeo, Professorin für Anglistik und Autorin des jüngst erschienen Buches “The Secret of Chanel No. 5: The Intimate History Of The World’s Most Famous Perfume“ beansprucht darin tatsächlich noch neue Erkenntnisse zur Historie des wohl weltweit populärsten Parfums zu Tage zu fördern und zwar von dessen Geburt im Jahre 1921 bis hin zu dessen heutigem Status als Duftikone.
