COMME DES GARCONS WIRD 40 UND SIEHT SCHWARZ!
Posted: Juni 12th, 2009 | Author: Sven Barthel | Filed under: FASHION NEWS | Tags: Black, Comme des Garcons, Rei Kawakubo, Tokio | No Comments »Comme des Garcons feiert Geburtstag. Das 1969 von Modedesignerin Rei Kawakubo,66, in Tokio gegründete Kultlabel beeinflusst seit 40 Jahren mit innovativen Marketingstrategien und nonkonformistischen Entwürfen die Modewelt.
Doch statt einer riesen Partysause zum Firmenjubiläum hat sich die Modevisionärin erwartungsgemäß originelleres Einfallen lassen und launcht stattdessen BLACK, eine neue wie zeitlich begrenzt verfügbare Modelinie als Antwort auf die weltweite Wirtschaftskrise. BLACK Designs basieren auf den beliebtesten Comme des Garcons Silhouetten in den für CDG typischen Mustern wie den beliebten Polkadots, Gingham oder Checkerboard.
Weltweit werden zwischen Juni und Juli eigenständige Stores als auch temporäre Pop-up Shops in renommierten Modetempeln wie Barney´s und Colette errichtet um die Kollektion verfügbar zu machen. Während die Store-in-Stores nur zwischen zwei und vier Wochen ihr Lager aufschlagen, wird es die ganzheitlichen BLACK Ladenlokale solange geben wie die Rezession anhält. Preislich liegt BLACK in etwa 50% unterhalb der regulären Hauptlinie und wird in größeren Stückzahlen von einigen Hundert produziert, während die Auflage von Kollektionsteilen der Hauptlinie auf ein paar Dutzend beschränkt ist. Neue Styles werden alle sechs Wochen geliefert! Bislang gibt es BLACK nur für Mädels, doch das Interesse der Herren, sei laut Angaben japanischer Einzelhändler, die die Linie bereits vertreiben so groß , dass man in der Comme des Garcons Firmenzentrale derzeit auch über die Einführung eine BLACK Herrenlinie nachdenkt. In Japan erweist sich BLACK bereits als Erfolg, die Verkaufserlöse liegen weit höher als zum Zeitpunkt der Einführung erwartet.
Es ist dieses geniale Gespür für den Zeitgeist was Rei Kawakubo auszeichnet. Sie denkt in Konzepten nicht in Styles. War Comme des Garcons vor dem Internet Boom noch das Lieblingslabel weniger Insider und all derjenigen die sich gern den Anstrich des Intelektuellen gaben, vornehmlich Moderedakteure und Galeristen, so ist das Label dank der virtuellen Verbreitungsmechanismen mittlerweile fest in den Köpfen vieler junger Menschen verankert, deren Mode-Affinität nicht zwangsläufig einen professionellen Hintergrund hat, sondern rein auf dem Lustprinzip, sich mittels Mode eine eigene Identität zu schaffen , die eigene Persönlichkeit individuell zum Ausdruck zu bringen, basiert.
Die künstliche Verknappung von Produkten wie auch ihre zeitliche begrenzte Verfügbarkeit beherzigen auch andere Labels wie Gucci oder Louis Vuitton. Doch während die Konkurrenz das limitierte Stück auffällig aggressiv bewirbt um damit in der kurzen Zeit seiner Erhältlichkeit möglichst viel Umsatz zu generieren, büßt sie gleichzeitig an Authentizität ein. während es Rei Kawakubo gelingt ihre Fans niemals spüren zu lassen, das auch sie letztlich Geld verdienen muß.
Es hat den Anschein als stünden monetäre Interessen im Universum von Comme des Garcons im Hintergrund, als fühle man sich ausschließlich der konsequenten Umsetzung einer bestimmten Ideologie verpflichtet. Als gehe es nur darum der eigenen Vision zu folgen, eine Geisteshaltung zu leben die keinerlei Werbung bedarf, weil sie sich selbst genügt. Doch auch das ist Konzept, aber eben ein subversives, an dem Sie und ihr Team ständig und unermüdlich arbeiteten. Man könnte es auch inszenierte Individualität nennen. Wie sehr die Mystfizierung ihrer eigenen Person Kalkül oder tatsächliche Überzeugung ist, weiß nur sie selbst. Doch in Zeiten wo Alles und Jeder immer und überall sofort greifbar ist, macht sie sich und ihre Produkte rar und weckt dadurch Begehrlichkeit. Sie weiß, dass nur interessant ist, was man nicht haben kann. Dabei sind die fashion-blogger von New York über Berlin bis Tokio die besten Multiplikatoren der Kawakuboschen Botschaft. Hiebei profitiert die Designerin im doppelten Sinne. Sie spart sich das Geld für teure Werbekampagnen und nährt durch die Mund-zu-Mund Propaganda gleichzeitig die Glaubwürdigkeit ihrer Designphilosophie. Genial und der Grund why we love Comme des Garcons!
