Juveniles Marketing: HERMÈS goes STREETSTYLE

J'aime mon carré / photo: Hermès

Anlässlich der bevorstehenden Herbst/Winter Saison 2010 hat der Luxuswarenhersteller Hermès Anfang August eine neue Website eingerichtet.

Auf jaimemoncarre.com, (zu deutsch: Ich liebe meinen Schal) vermarktet das französische Unternehmen sein wohl bekanntestes Produkt, das Seidentuch, auf “jugendliche” Art und Weise neu.

Sieben junge Models posierten vor der Linse des Fotografen Matt Irwins auf den Straßen von New York, Paris, London und Tokio und präsentieren dem Betrachter die vielfältigen Tragemöglichkeiten des Seidentuchs, von “Hermènistas” liebevoll Carré genannt. Im Bemühen um jüngere Zielgruppen wurde der Look auf Streetstyle getrimmt, womit das Haus zwar keine Pionierarbeit leistet, aber definitiv die bislang schönste Umsetzung dieses Stils abliefert. Schade nur, dass dabei, trotz der  ansprechenden Optik, die Authentizität völlig auf der Strecke bleibt. Mutiger und einprägsamer wäre es gewesen, tatsächlich auf der Straße entdeckte Personen in Hermès abzulichten. Real People eben! Dazu zählen auch Mädels mit dunkler Hautfarbe, und einem Körpergewicht über 50 Kilogramm. Gut möglich, dass man dies bei Hermès ursprünglich auch so vorgesehen hatte, jedoch feststellen musste, dass sich angesichts des Stückpreises von 280 € für ein 90×90 cm großes Seidenquadrat nicht allzu viele 19-jährige mit solch teurem Textil um den Hals aufspüren lassen. C’est la vie!

Übrigens: Die Website informiert auch über Store-Events bei denen Fans zeigen können wie sie ihr Tüchlein am liebsten zu tragen pflegen.  In Berlin finden die “J’aime mon carré” Aktionen im Rahmen der Vogue Fashion Night am 09. September 2010 in den Boutiquen am Ku’Damm und in der Friedrichstraße statt.

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