Das Blogfieber hat Teenies rund um den Erdball schon seit gut drei Jahren fest im Griff, doch immer öfter erfasst das Phänomen auch professionelle Modeschaffende, wie z.B. Designerin Vera Wang, bekannt für prinzessinnenhafte Hochzeitsroben und eine latent elitäre Attitüde.
Die 61-jährige startete bereits im Sommer 2010, auf ihrer Firmenwebsite, ein eigenes Blog, “VERA UNVEILED”. Kaum jemand nahm Notiz davon. In ihrem letzten Eintrag am gestrigen Mittwoch, berichtet Wang von ihrer ganz persönlichen “Uniform”. Beim Lesen ihres Debut-Posts fällt auf, dass sie die Kommunikationsform des Bloggens erfreulicherweise nicht etwa zur Absatzförderung von Produkten ihres Sortiments missbraucht stattdessen auf persönliche Art und Weise einen für sie bedeutsamen Aspekt aus dem schier unerschöpflichen Themengebiet namens Mode erörtert. Allerdings ist dies nur bei den von ihr selbst geschriebenen Beiträgen der Fall.
Der Mehrwert für den Leser generiert sich zweifellos aus der Tatsache, dass mit Wang eben kein Laie seine subjektiven Ansichten zum Besten gibt, sondern ein erwiesener Fashion-Profi. Dadurch erhält das Geschriebene automatisch eine stärkere Relevanz. Bleibt nur zu hoffen, dass Wang sowohl den personalisierten Schreibstil als auch die nicht firmenbezogene Themenwahl weiter ausbaut und nicht noch mehr Pressetexte neuer Parfums und Handtaschen in ihrem Blog platziert, als es sowieso schon der Fall ist.
Dass Amerikaner uns Europäern in Sachen Marketing mindestens drei Stöckelschritte voraus sind, ist bekannt. Doch mit dem neuen Werbevideo zum Condé Nast Event “A FASHION´S NIGHT OUT” vergößert sich dieser Abstand in etwa um die Gesamtlänge der Madison Avenue.
Millionenschwere Größen des Modebusiness wie Oscar de la Renta, Carolina Herrera, Donna Karan und Diane von Furstenberg buhlen darin charmant um die Gunst der Konsumenten, in der Absicht diesen am 10. September beim spätabendlichen Einkaufsbummel das Geld aus den Taschen zu ziehen. Anna Wintour wirkt im Merchandising T-Shirt faszinierend volksnah, während Isaac Mizrahi den Animateur miemt. Sie alle, einschließlich Sarah Jessica Parker, Vera Wang und den hübschen Proenza Schouler Boys, erklären dem Zuschauer die Bedeutung der New Yorker Modeindustrie für das Gemeinwohl. Ein wenig erinnern Sie dabei an Schulkinder, die um eine Spende betteln. Sehr unterhaltsam! Allzu kritisch darf man das Ganze allerdings nicht hinterfragen. Denn, eine einzige Nacht mit verlängerten Ladenöffnungszeiten wird den brachliegenden Einzelhandel wohl kaum nachhaltig wieder in Schwung bringen und die motivierende Zurede prominenter Branchenköpfe allein, spült den Durchschnittsverdiener auch nicht mehr Geld in die Taschen.
Dennoch, das clipartig zusammengeschnitte Commercial präsentiert sich frisch, cool und stylish, und macht trotz besseren Wissens, dass es sich bei “A FASHION´S NIGHT OUT” primär um eine Werbeveranstaltung Condé Nasts in eigner Sache handelt, Lust auch noch seine letzten Kröten, die man in diesen Zeiten noch übrig hat, in Designerklamotten zu investieren. Die Amis verstehen es zu feiern, vor allem sich selbt. So wird bei Macys selbst der Kauf einer reduzierten Feinstrumpfhose zum Happening: “Thank you for shopping at Macys, have fun with your stockings. A nice day and bye bye”
$ 2.99 und der Kunde ist König. Fantastisch!
