Hot or Not? Calvin Klein launcht “ck one” Modekollektion
Posted: September 30th, 2010 | Author: Sven Barthel | Filed under: FASHION NEWS | Tags: Calvin Klein, Calvin Klein Underwear, CK, ck one, Coty, jeans, Kollektion, lifestyle, Parfum, Warnaco | No Comments »
fashion inspired by fragrance
Inspiriert vom einst hippen Image des Duftklassikers “ck one” plant die Warnaco Inc., ihres Zeichens Inhaber der Calvin Klein Unterwäsche-Sparte und darüber hinaus Lizenznehmer für die Marken Calvin Klein Jeans und Calvin Klein Swimwear, den Launch einer neuen Lifestylemarke unter dem Namen “ck one”.
Durch die Vermittlung des “ck one” Lebensgefühls beabsichtigt das in New York ansässige Unternehmen einen jüngeren, modebewussten Kundenkreis von Männern und Frauen an die Marke zu binden und dadurch zusätzliche Umsätze zu generieren.
Doch was für ein Lebensgefühl ist hier gemeint? “ck one” avancierte kurz nach seiner Markteinführung im Jahre 1994 zum ultimativen Eau de Toilette der Dekade und beansprucht der weltweit erste Unisex Duft zu sein. Dass, was kennzeichnend für die 90er Jahre steht, spaltet sich stilistisch in zwei Lager. Auf der einen Seite Proll-Ästhetik, vertreten durch Raver in Flokati-Schlaghosen und “Girl-Poooower” kreischende Mittdreißigerinnen im Mottoshirt – natürlich bauchfrei, auf der anderen Seite sündteurer Minimalismus in crème, ivory und nude, simply simplicity als Schlagwort und Helmut Lang als Stilguru einer intellektuellen Avantgarde, die ihre Bisexualität als Zeichen progressiver Lebensführung zur Schau trägt. Aus genau diesem Nostalgie-Pool bedienen sich die Gestalter der “ck one” Linie und versuchen den damaligen Zeitgeist in zeitgemäße Kollektionsteile zu übersetzen.
Während vor allem die Unterwäsche aus dem Hause Calvin Klein dank eines sexy Packagings und knackiger Testimonials wie Kellan Lutz, kollektiven und klassenübergreifenden Kultstatus genießt, leidet das Image der ck-Jeans Linie noch immer unter ihrer Distributionspolitik der 90er, als es die Hosen plötzlich auch in der Metro und Real Supermärkten zu kaufen gab, zum Schnäppchenpreis versteht sich. Auch die Plagiatsschwemme aus der Türkei und Tunesien trug erheblich zur Inflation der “Designer Jeans” bei.
Die Absicht den Hip-Faktor der ck-Parfums und Underwear nun auch auf weitere Textilien zu übertragen wirkt allerdings schon im Ansatz ein wenig holprig. Zum einen, weil Kleidungstücke auf denen der Name eines Duftwassers prangt immer auch der Ruch des Werbegeschenks anhaftet, zum anderen, da das Fischen nach kreativem Input in einer Zeit die emotional und stilistisch eher nüchtern ergo unspannend war, im Gegensatz zu den 70ies, nichts Originelles verheißt.
Um die ersehnte modebewusste Klientel, die heutzutage auch eine aufgeklärte Klientel ist, zu binden müsste die Kollektion überdurchschnittlich innovativ sein. Falls nicht, werden sich dennoch Kunden finden, die sich mit dem ck one Label schmücken wollen. Ob das allerdings die Käuferschicht ist, welche dem Image von Calvin Klein zuträglich ist bleibt fraglich?
Die “ck one” Kollektion ist ab Januar 2011 in diversen Calvin Klein Stores und größeren Kaufhäusern weltweilt erhältlich. Schaun’ mer mal!
